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发布时间:苏碧龙
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摘 要:电子商务在目前中国仍是一个新兴产业,尽管起步较晚,但其产业力量是不容忽视的,在国内电子商务行业高速发展的背后,还隐藏着一些容易被忽视的隐患。分析电子商务创业微观层面所存在的问题以及所面临的困境;并结合电子商务创业的实际情况,运用相关的理论提出对策与建议,具有一定的理论和现实意义。

关键词:电子商务;创业;对策

目前,随着我国经济的飞速增长,电子商务作为一个新型的产业亦蓬勃发展,以其独特的魅力改变着人们的消费观念和冲击着人们的生活方式;与此同时,伴随着的是我国就业压力日益增大和就业形势愈发严峻。在此背景之下,电子商务创业群体规模不断扩大、网商迅速崛起、网购空前繁荣;电子商务创业作为一种全新的创业方式,在缓解就业压力、维护社会稳定方面功效相当显著;但是,电子商务创业繁荣的背后,应当看到创业群体所面临的困境;针对目前电子商务创业当中存在的问题,提出多层次、全方位的解决思路。

淘宝网作为目前国内最大的C2C电子商务平台,有着超过3000万的网商、3.7亿的注册用户、单日交易额峰值19.5亿元。市场份额上的第一把交椅和发展理念上的与时俱进,使淘宝网基本上可以代表中国C2C电子商务业未来的发展趋势。这也是众多电子商务创业者选择扎根淘宝进行创业的主要原因。因此,以淘宝为例,具有很强的说服力和代表性。

尽管电子商务发展趋势迅猛、电子商务创业前途明朗,但是,不可否认的是,电子商务创业也面临着一些问题。在电子商务创业大潮蓬勃繁荣的表面下隐含着电子商务创业者的诸多困境,这其中既有行业本身原因所造成的系统性风险,亦有创业者本身缺陷所造成的个体风险。本章拟从电子商务创业的路径探寻分析电子商务行业的系统性风险,从电子商务创业群体的整体特征来分析电子商务行业的个体风险,从电子商务创业保障效果来分析短期利益与长效机制的博弈。本文的研究是在探讨电子商务创业的现状和困境的基础上,分析电子商务创业微观层面所存在的问题以及所面临的困境;并结合电子商务创业的实际情况,运用相关的理论提出对策与建议。

1 电子商务创业的困境

1.1 系统风险:电子商务创业的路径探寻

电子商务本身就是一个新兴的行业。在淘宝网兴起的2004年,很多人根本不了解网络购物究竟是个什么东西,在众人的观念中,网络上“看不见,摸不着”的东西统统都是骗局;而到了2007年之后,人们突然发现一夜之间,电子商务竟然覆盖了人们日常消费的各个领域;终于,在2009年,C2C电子商务平台凭借着淘宝网、京东商城和拍拍网等几大巨头的合力推动,无论是网购者还是网店都发生了剧变式地增长。在这个低成本、风险小,客流量大的因素影响下,很多人进入了这个行业,特别是在淘宝上开店,然而当一个网店,完全照搬照抄别人的东西时,它一定不可能存活的很好,因为,它永远超不过它的竞争对手。这种模仿的方式总是有一批人会被淘汰出市场,这就是行业繁荣背后隐藏的系统性风险。

1.2 个体风险:参与意愿、机会、动机与竞争能力

创业动机决定创业意愿,青年群体的创业意愿来自于对风险的认知以及对自己创业能力的判断,创业意愿是决定创业行业选择的关键因素。确实,开网店不必朝九晚五,时间可以由自己掌控,网店创业收入不菲,可以快速解决自己的生存生活问题,对年轻人极具诱惑力。但是真正投入的人才知道,开网店并没有那么简单,除了可以在家里打理生意外,,其它的诸如进货、拍照、宣传、推广、发货、客服都要自己经手,而且要想在几百万家店铺里面被买家找到,谈何容易;客户时时有咨询,恨不得一天到晚都呆在电脑前;还要处理来自各方的问题--要想成功,不论从时间上还是精力上来说,都很难轻松兼顾学业和事业。

1.3 短期利益与长效机制的博弈

目前,中国存在着一种片面强调网络经济和电子商务的特殊性和神奇的力量,严重忽视现实或预期经济效益的倾向。不少电子商务个体或电子商务项目以风险投资收益为唯一目标,片面追求访问量,片面追求上市。其后果将使很多电子商务个体在经营与发展上进退维谷、举步维艰,面临巨大的经营风险。创业者在创业的初期很多都是在意短期的利益而忽略了长远的发展,使得电子商务创业存在很大的风险。

2 促进电子商务创业的对策

2.1 提高自身素质,增强竞争能力

电子商务创业者应当不断提高自己的人力资本。尽管电子商务蓬勃发展带来C2C网店业务的快速增长,淘宝网创业的店铺在经营类目上的同质性、商品的价格透明、激烈的同业竞争,导致店铺在规模不断扩大,销量不断增长的同时,也面临着利润率不断降低的风险。如何能在电子商务激烈的竞争中顽强,直至存活脱颖而出,这就要求创业者有敏锐的洞察力,有专业的技术水平,有丰富的管理经验和有吸引力的营销方法。所以电子商务创业者必须提高自身素质,从而增强C2C网店的行业竞争能力。

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